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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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新浪微博商用进行时

字体大小: - - jiashao   发表于 11-07-07 16:45     阅读(5608)   评论(4)     分类:

Time2011/4/24   Brand   Media:新浪微博    Watcher:花少甘

Summary 

       在很长一段时间内,新浪微博商用模式都处一个封闭状态,局限合作形式让大多数品牌望而却步。而最近新浪微博上品牌异常活跃起来, LOVENBA更是成了新浪微博商用典范,商用大门是否已经完全开启了呢?

 

    不知大家有没有发现,从3月中旬必胜客欢乐餐厅打开新浪微博商用开始,陆陆续续地又有许多品牌活跃起来,一时间,这些品牌就像雨后春笋,为新浪微博增添几分商业气息。在合作式上,也逐渐丰富起来,通过一段时间观察,发现新浪微博商用已经开始模式化,这里大家分享一下。

 

 

广告位陆续登场

       从新浪微博创新运用上来说,必胜客换新品活带来就是首开广告位合作模式。通过商用获得多个活信息扩散渠道和活入口开始成体系化,短时间给活带来了大量人气,这种商用模式其实在一年中粮美好生活中就已经运用过,但是多种广告形式齐发力,尤其是广告位整合运用,还是实属第一次。对品牌来说,也许你不需要再像从前样开一个品牌账号精耕细作一整年才区区两三万粉丝,也许几个大banner砸下去,粉丝在短短一个月内飙升到十几万。有木有内容呢?

 

 

 

 

展示类广告:这类广告是最为常见一种互联网广告,如微博首页、个人首页底部、应用页面均出现通栏广告,通常我们都硬广,以展示信息为主,能够为活起到一定信息展示作用。

推荐类广告:个人首页上账号推荐、活展示、热点活推荐,这三种推荐形式是新浪微博产品结构调整,发挥了平台推荐功能,相对展示类来说是一种较深入植入式广告。

关联类广告:搜索键字为必胜客微博,会在搜索页面出现联广告与关键字相关的词条、banner、文字广告等。这充分地利用了搜索功能,行搜索键词优化,能很直接地让博友对活动进步了直接引导主页。

 

      在必胜客后,宝马、奔驰、乐Phone、一汽马自达、贝因美、多芬、美特斯威等品牌也开始运用广告位推广活,尤其是推荐类广告成了活动的重要宣传式。但这些品牌同样面临一个比较大问题是,如何创新运用social ad发挥社会化媒体优势,而2.0平台做1.0广告。这个仅仅是新浪微博广告合作面临问题,也是其他平台上共同面临过,留心就会发现,这些广告位是定向的,会根据通用搜索和讨论习惯,行相广告推荐,具有一定向的效果,相对撒大网式广告投放相对会精准一些。这让我想起了twitter,因为twitter商用大概开始它上线4年以后,商用都非常明确地表明用户行为的关联及定

 

互动社区上线

       说道新浪微博商用,是近期商用一个小高潮,415日,新浪微博携手美国职业篮球协会(NBA)中国推出名为“L@ve NBA”平台,以NBA为主题,把新浪微博平台上NBA关的一切话题和感兴趣的人都联系起来。博友们可以通过这个社区建立个人中心,并且可以通过该平台收看NBA比赛频直播,微博好友分享球队讯息,针对自己喜欢球队球员行讨论,参NBA及合作伙伴发起各类活将信息同步更新到微博平台上。这个活堪称新浪微博有以来最大商用举动,创新商用模式以新浪微博平台深度合作、新浪门户网站资源运用等,为我们带来了少可学习处。

首创社区模式

       这是最近新浪微博商用一大创,可能是今后新浪微博商用重要发展方向。在新浪微博上首创社区模式,可定制社区模块,在一个主题下,把话题和用户集中一个社区,博友可以在这个社区获得想要获得信息,行一切交互。这个看起来就像一个品牌开发mini站,但是传统主页相比,这个活页面以个人为中心,突出个人主题一切相性和需求满,而传统活,以当博友们入一个活页面,这个页面以品牌为中心,告诉参可以干什品牌产生什联系。聚合出现以及页面转变是这个社区模式带来新启示,对今后合作模式非常具有参考借鉴意

新浪微博资源的深度运用

        这次活对新浪微博运用可以说是无前列深度结合。除了前文必胜客案例中所提及商用模式,LOVENBA还运用到了新浪微博其他资源,如个人首页热门话题、常用导航,微博首页热议话题等等,还有徽章等个人认证资源运用。新浪微博产品功能结合点更广泛和深入。用软性植入的方式把活和平台内容融为一体,是商家推还是微博推荐?如此强力和深入合作,让大多数人无法置疑,更重要是,充分享受在细致入微用户体验中。另外,目前NBA中国合作伙伴和新浪NBA合作伙伴已经在新浪开设官微博30多个,每一个球队都有自己ID和大量粉丝,总粉丝已280

 

 

新浪门户资源的整合运用

        201010月新浪成为NBA中国互联网官合作伙伴,因此新浪微博这次发起LOVENBA动只是新浪和NBA合作一个大的举动。理所当然,新浪NBA频道也要行大量配合,除了硬广和新闻稿配合,为活动进行站外宣传外,还对活社区行了大量资源配合。在社区个人中心,博友可以在社区直接观看直播、频参讨论,以及提供大量赛程态资讯。对参加活动的幸运博友,还有机会获得新浪奖品等。

 

      前文中提到广告位和社区方向正是近期新浪微博商用模式重大创新,另外对徽章这特别合作形式近期运用特别频繁,并且从单一参加活获得徽章丰富成为提供后续升级机制个人认证小Icon。许多品牌已经开始合作,随着商用门栏逐渐开放,将会有多参与进来。目前这个阶段每一种合作都是一种尝试,变正在悄然发生,新商用形式将会源源出现,新浪微博正在走较大商用行时。

返回文章列表标签:   网络营销   网络整合营销   电子商务   社会化媒体   社会化媒体营销   微博营销   新浪微薄   中海互动  

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发表评论评论 (4)
  • gim130 - 11-07-06 08:24
    热烈祝贺中国驰名商标-阿里发发太阳能 安徽(六安)分公司于2011年7月1日在安徽(六安)金梦都大酒店(准四星级标准)一楼隆重开业__企业博客 /company/weblog_viewEntry/8357369.html
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